如果说“天然”只是一个名词，不如说它是一种新的护肤趋势，与时下流行的“乐活”概念十分相似，“天然护理”更趋向于“以自然手法改善肤质”的护理方式，它通过各种有效手段，提升皮肤的天然防护机能，促进皮肤自身修复更新，从而使皮肤变得更加健康美丽。它所代表的，并不仅仅是一种产品，更应该是一种全新的美肤概念。
天然化妆品中的活性成分主要来源于植物、动物和微生物，其中植物活性成分的应用最为广泛。它已成功应用于护肤、美白、抗衰老等领域。与传统化妆品相比较，它是从植物中提取出来的天然物质，分子更细小，更容易被皮肤吸收和消化，而且不致在体内产生沉积；同时，植物提取物类化妆品还具有疗效明显，针对性强，长期使用无副作用或副作用小的优点。因此，利用植物提取物的有效成分研发化妆品是目前化妆品行业的热点和趋势，目前市场上已经有多种植物提取物用于化妆品的生产，而且还有逐渐增加的趋势。
